VI设计原理 平面设计资料

VI设计原理 目录

Chapter 1 认识VI设计
　1.1 了解CIS系统
　1.1.1 CIS系统的内容
　1.1.2 CIS系统的组成要素
　1. 理念识别（MI）系统
　2. 行为识别（BI）系统
　3. 视觉识别（VI）系统
　1.2 VI设计的基本概念
　1.2.1 VI的涵盖范围
　1. 品牌形象
　2. 企业形象
　3. 城市形象
　4. 名人形象
　5. 机构形象
　基本理论应用--具有号召力的化妆品广告
　1.2.2 VI的功能体现
　1. 建立企业形象
　2. 传递企业文化
　3. 提升企业外部形象
　4. 树立企业认同感
　基本理论应用--符合企业形象的平面广告设计
　1.3 VI的构成要素
　1.3.1 基础系统
　1. 企业与品牌标志
　2. 标准字
　3. 标准色
　4. 基本组合规范
　5. 辅助图形与吉祥物设计
　基本理论应用--具有象征意义的标志设计
　1.3.2 应用系统
　1. 事务识别
　2. 活动识别
　3. 产品识别
　4. 广告识别
　5. 环境识别
　基本理论应用--风格统一的饮料包装设计
　1.4 VI设计的基本原则
　1.4.1 风格的统一性
　1.4.2 强化视觉冲击
　1.4.3 强调人性化
　1.4.4 增强民族个性
　1.4.5 可实施性
　1.4.6 符合审美性
　1.4.7 严格管理的原则
　基本理论应用--热忱至上的标志设计
　经典案例解析--建立品牌形象的鞋类广告
Chapter 2 企业标志的设计要点
　2.1 标志设计的基本知识
　2.1.1 标志设计的概念
　2.1.2 企业名称
　1. 企业命名
　2. 品牌命名
　2.1.3 企业标志的特征
　1. 识别性
　2. 象征性
　3. 审美性
　4. 延展性
　标志设计应用--简洁明快的企业标志设计
　2.2 标志设计的形式
　2.2.1 具象表现形式
　1. 动物造型
　2. 植物造型
　3. 器物造型
　4. 人物造型
　5. 自然造型
　标志设计应用--精致古典的标志造型
　2.2.2 抽象表现形式
　1. 圆形
　2. 四方形
　3. 三角形
　4. 多边形
　5. 方向形
　2.3 标志的图形设计方法
　2.3.1 共用形
　1. 完全共用形
　2. 共面共用形
　2.3.2 重构形
　2.3.3 对称
　1. 水平对称
　2. 垂直对称
　3. 中心对称
　4. 镜像对称
　标志设计应用--展现对称美感的企业标志
　2.3.4 均衡形
　2.3.5 简化形
　2.3.6 螺旋形
　1. 顺时针螺旋
　2. 逆时针螺旋
　2.3.7 正负形
　标志设计应用--自然清新的矿泉水标志
　2.4 标志设计原则
　2.4.1 独特性
　2.4.2 注目性
　2.4.3 联想性
　2.4.4 文化性
　2.5 标志的表现形式
　2.5.1 中文汉字
　1. 线形字体
　2. 标准字体
　3. 艺术字体
　标志设计应用--富有气势的中文标志
　2.5.2 英文字体
　1. 简洁字体
　2. 金属字体
　3. 立体字体
　4. 光影字体
　5. 流水字体
　标志设计应用--简洁大方的英文标志
　2.6 标准标志设计
　2.6.1 标志的标准制图
　1. 标志的阴阳图案
　2. 标志的方格制作
　3. 标志的比例制作
　2.6.2 标志释义
　2.6.3 标志的使用规范
　标志设计应用--美味可口的甜品海报
　经典案例解析--充满视觉质感的平面广告
Chapter 3 标准字体设计
　3.1 标准字体设计要点
　3.1.1 标准字体设计理论
　3.1.2 标准字体设计形式
　1. 书法体
　2. 装饰体
　3. 特殊字体
　字体设计应用--精美的化妆品包装字体
　3.1.3 标准字体的设计原则
　1. 标准字体与标志的协调性
　2. 控制标准字体的字数
　3.1.4 标准字体释义
　字体设计应用--尽显睿智的汽车海报设计
　3.2 中文标准字体的标准制图
　3.2.1 中文标准字体最小适用范围
　3.2.2 中文标准字体制图法
　3.2.3 中文标准字体阴阳图示
　字体设计应用--活泼逗趣的名片设计
　3.3 英文标准字体的标准制图
　3.3.1 英文标准字体最小适用范围
　3.3.2 英文标准字体制图法
　3.3.3 英文标准字体阴阳图示
　字体设计应用--独具创意的工作室形象设计
　3.4 常用印刷字体
　3.4.1 常用中文印刷字体
　3.4.2 常用英文印刷字体
　字体设计应用--简洁大气的标志字体运用
　经典案例解析--稳重气魄的企业网站设计
Chapter 4 标准色与辅助色设计
　4.1 企业标准色
　4.1.1 企业标准色的设计概念
　4.1.2 标准色的作用
　1. 营造色调
　2. 表现主次关系
　4.1.3 标准色的设计原则
　1. 突出企业特点
　2. 强化企业识别
　3. 控制色彩数量
　4. 符合民族特色
　色彩设计应用--极具民族特色的宣传海报设计
　4.2 标志的色彩心理
　4.2.1 红色
　4.2.2 橙色
　4.2.3 黄色
　4.2.4 绿色
　4.2.5 蓝色
　4.2.6 紫色
　4.2.7 黑、白、灰
　色彩设计应用--给人